近日，《证券日报》记者从京东安联财险获悉，今年“双11”期间，健康险产品销量超过旅行险和意外险，成为网友购物时的爆品，选择投保健康产品成为新趋势。

中信建投证券分析师赵然认为，“过去5年，我国健康险保费收入复合增速高达37%，当前保费规模占人身险比例达22%，然而2018年我国健康险密度仅约为390元/人、深度约为0.6%，较发达国家相去甚远，(未来)年增长仍有千亿元级的规模空间。”

“一个基本判断是，无论是老百姓的认知还是险企未来的经营方向，均会越来越看重健康险。因为保险的本质并非理财与获益，更多的是一种保障。随着消费者对保险认知程度逐步加深，健康险发展空间可以想象。”阳光人寿总裁助理刘兆龙对《证券日报》记者表示。

健康险成“双11”爆品

从近期险企陆续披露的“双11”承保情况来看，保险产品也在“双11”期间蹭了一波销量，而在众多保险产品中，除此前一直热销的退货运费险之外，健康险越来越受到“剁手族”的关注，并在今年成为“爆品”。

京东安联财险表示，2019京东“双11”全球好物节销售额再创纪录，京东安联财险也硕果累累。最新数据显示，“‘双11’期间，公司保障金额突破1333亿元，累计为5838万件商品提供保障服务，同比增长618%，刷新了公司的各项数据。”

“以往购物节中，旅行险、意外险受到青睐，但此次“双11”期间，健康险产品销量超过旅行险和意外险。随着国民健康意识的逐渐提升，网友在‘剁手’购物时，选择投保健康产品成为新趋势。”京东安联财险提到。

而众安在线相关负责人表示，“双11”期间，健康险成为年轻用户获得确信感而愿意持续消费的产品。此前，众安的一份用户调研显示，减轻生病住院的家庭经济负担是激发消费者购险的三大痛点之一，另外两点是防范生活风险与补充社会保险保障的需求。

“除了让自己的健康风险可控，如今的年轻人还希望家中爱宠也有保障。今年“双11”，蚂蚁与众安共同推出的宠物医疗险，上线后大受欢迎。”众安保险相关负责人表示。

健康险仍有广阔增长空间

“双11”健康险备受欢迎也折射出其未来广阔的增长空间。

银保监会披露的数据显示，随着经济的发展，医药卫生体制改革的推进，健康险在近些年发展迅速，健康保险产品结构、服务内涵、保障人群也发生了巨大变化。

今年前三季度，健康保险保费收入5677亿元，同比增长31%，占人身保险市场的22%，其增速远高于寿险、万能险等险种。

数据显示，2013年至2018年，健康险保费5年复合增长率高达37%，显著高于同期财产险、寿险、意外险保费复合增长率，2018年健康险保费达5448亿元，较2010年增长8倍。

从政策层面来看，万联证券研报认为，银保监会刚刚发布的《健康保险管理办法》强调健康险回归保障，鼓励发展长期医疗险和提升健康管理服务，丰富健康险供给，同时不再限制保险公司在医疗机构展业，有利于健康险市场继续保持高速增长，大型险企在规模、渠道、数据、技术等方面优势较为突出，有望明显获益，进一步提升长期盈利能力。

赵然表示，此次《健康保险管理办法》的出台进一步肯定了健康险在我国多层次医疗保障体系的重要地位，也强化了行业监管、指明了发展方向，后续继续关注完善重大疾病定义、修订重疾发生率表、税优健康保险政策、保险业健康管理服务指引、长期护理保险试点等政策的颁布与实施，对保险行业长期健康发展均将带来重大利好。

“健康险可以对基本医疗保险起到有效的补充作用。看好健康险长期成长空间，目前来看健康险市场或受到中小险企扰动，但在市场竞争中头部险企受到冲击有限。更重要的是健康险完善重疾定义、修订重疾发病率表预计将在明年年中完成。而近期的修订有望预防健康险业务恶性竞争、减小中小保险企业潜在偿付压力，有利于行业中长期发展。基于上市险企更完备的数据支撑与出色的精算定价能力，看好其在健康险市场的发展前景。”华金证券分析师崔晓雁表示。(记者 苏向杲)